Δεν στέλνει μήνυμα, δεν συνδέεται στο ίντερνετ, το Twitter, το Facebook, ενώ δεν έχει φυσικά κάμερα. Μάλιστα έχει σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε να χρησιμοποιείται το… λιγότερο δυνατό με στόχο να πάψουν οι χρήστες να είναι εξαρτημένοι με τα smartphone τους.
Η εταιρεία πίσω από το κινητό που δεν κάνει τίποτα είναι η New Lab, μία τεχνολογική startup με έδρα το Navy Yard του Brooklyn, την οποία ίδρυσαν οι Joe Hollier και Kai Tang θέλοντας όπως λένε να «φέρουν πίσω την ζωή στους ανθρώπους σ’ αυτό τον τρελό κόσμο».
Το κινητό βγαίνει σε δύο χρώματα, άσπρο και μαύρο και έχει το μέγεθος πιστωτικής κάρτας.
