Σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση, η συγκεκριμένη λειτουργία είναι optional (και ο χρήστης θα πρέπει να συναινέσει στη διατήρηση ενός «προφίλ προσώπου» από το Facebook), σημειώνοντας πως δεν είναι λίγοι αυτοί οι οποίοι θα ήθελαν να ενημερώνονται για ανέβασμα φωτογραφιών τους για τις οποίες υπό άλλες συνθήκες δεν θα ήξεραν.
Η συγκεκριμένη λειτουργία δεν διατίθεται στον Καναδά και την Ευρωπαϊκή Ένωση, καθώς οι νόμοι περί προστασίας ιδιωτικότητας και προσωπικών δεδομένων είναι γενικά αυστηρότεροι. Όπως σημειώνει το Reuters, ωστόσο, η τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου χρησιμοποιείται από το Facebook από το 2010, όταν άρχισαν να παρέχονται προτάσεις στους χρήστες για το ποιες «ετικέτες» θα μπορούσαν να προσθέσουν στις φωτογραφίες που ανέβαζαν (επίσης optional λειτουργία).
Για αυτούς που επιλέγουν να χρησιμοποιούν τη νέα λειτουργία, το Facebook δημιουργεί ένα «προφίλ»/ «πρότυπο» του προσώπου τους αναλύοντας πίξελ από φωτογραφίες όπου έχουν ήδη προστεθεί/ επισημανθεί. Στη συνέχεια, συγκρίνει το πρότυπο αυτό με άλλες, νέες φωτογραφίες που ανεβαίνουν. Σε περίπτωση που κάποιος παύσει να χρησιμοποιεί τη νέα λειτουργία, το πρότυπο αυτό διαγράφεται, υπογράμμισε ο Ρομπ Σέρμαν, αναπληρωτής chief privacy officer της εταιρείας. Επίσης, όπως διευκρινίζεται στη σχετική ανακοίνωση, ενημέρωση πως κάποια φωτογραφία όπου περιλαμβάνεται το πρόσωπο του χρήστη έρχεται μόνο εάν ο χρήστης μπορεί να έχει πρόσβαση αυτή.
Σύμφωνα με τον Σέρμαν, η εταιρεία σκοπεύει να προσθέσει μια επιλογή on/off για να μπορούν οι χρήστες να ελέγχουν όλες τις λειτουργίες του Facebook που σχετίζονται με αναγνώριση προσώπου. Επίσης, υπάρχουν σχέδια για χρήση τεχνολογίας αναγνώρισης προσώπου ώστε οι χρήστες να ενημερώνονται εάν κάποιος ανεβάζει μια δική τους φωτογραφία ως φωτογραφία προφίλ του, καθώς και για χρήση της τεχνολογίας αυτής σε λογισμικό που περιγράφει φωτογραφίες με λόγια σε άτομα με προβλήματα όρασης, έτσι ώστε να μαθαίνουν ποιοι βρίσκονται σε μια φωτογραφία.
Παρά την επιδίωξη του Facebook να παρουσιάσει την αύξηση της χρήσης αυτής της τεχνολογίας ως πλεονέκτημα για τους χρήστες, δεν είναι λίγοι αυτοί που κρούουν τον κώδωνα του κινδύνου ως προς το ζήτημα της προστασίας των προσωπικών δεδομένων που προκύπτει από τη γενικότερη διεύρυνση της χρήσης της τεχνολογίας facial recognition.
