Το δίκτυο ανταλλαγής φωτογραφιών έχει σημειώσει τεράστια ανάπτυξη την τελευταία τριετία, ταχύτερη από τους περισσότερους ανταγωνιστές του, όπως το Twitter και το Snapchat, σύμφωνα με το πρακτορείο Ρόιτερς. Πάνω από τα τρία τεταρτα (75%) των χρηστών του Instagram βρίσκονται εκτός ΗΠΑ.
Το Facebook εξαγόρασε το Instagram το 2012 αντί ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων και έκτοτε προσπαθεί να βγάλει χρήματα από διαφημίσεις. Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς eMarketer, τα διαφημιστικά έσοδά του Instagram μπορεί να φθάσουν τα 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια to 2017.
