O Κουκ έχει εκφράσει ενθουσιασμό και ανυπομονησία για την διάθεση του πρώτου smartwatch της εταιρείας και την είχε τοποθετήσει αόριστα στις αρχές του 2015.
«Το χρησιμοποιώ κάθε μέρα, το λατρεύω και δεν μπορώ χωρίς αυτό», είπε χαρακτηριστικά ο Τιμ Κουκ κατά τον σχολιασμό των οικονομικών αποτελεσμάτων:
